Bloggaajat - nykyajan vaikuttajat

Kategoriassa: Yrittäjyys ja julkisuuden hallinta

Marja-Terttu Rantanen
Turkulainen Marja-Terttu Rantanen on yrittäjä viestintätoimisto Telegraafissa. Hän on erikoistunut mm. viestinnän strategiseen suunnitteluun ja mediasuhteisiin.

Sosiaalinen media on päivän puheenaihe. Lehtien palstoilla käydään kiivasta keskustelua Facebookista, Twitteristä, Qaikusta ja bloggaajista. Pitäisikö yritysten hyödyntää sosiaalista mediaa tai vähintään tietää mistä on kysymys? Kävijämääriltään suosituimpia blogeja ovat ns. lifestyle-blogit. Vaatteisiin, ruokaan, kauneuteen ja muotiin keskittyneissä blogeissa voi käydä kymmeniä tuhansia lukijoita viikossa.

Blogi rakentaa bloggaajan identiteettiä ja brändiä. Blogeissa jaetaan omia kokemuksia ja pidetään hauskaa. Motiivit ovat hyvin ei-kaupallisia: itsensä toteuttaminen, rakkaus kirjoittamiseen, rentouttava harrastus jne.

Kanssakäyminen hakee muotoaan

Ennen sosiaalista mediaa oli vain media. Toimittajat touhusivat portinvartijoina, toimivat vallan vahtikoirina ja päättivät aiheista, joista keskusteltiin. Nyt bloggaajat ovat astuneet osittain toimittajien tontille. Bloggaajista on muotoutunut suuri yhteisö, jota seurataan mutta ei säännellä mitenkään. He ovat yhteydessä toisiinsa verkossa  mutta myös sen ulkopuolella. Osa bloggaajista jopa ansaitsee blogeillaan.

Ainakin osa toimittajista suhtautuu epäluuloisesti tähän uuteen ryhmään, joka on läsnä mielipiteineen koko ajan reaaliajassa. Blogien suurten lukijamäärien vuoksi bloggaajilla on jo vaikutusvaltaa. Yrityksille tämä tarkoittaa uutta kiinnostavaa kohderyhmää. Useat bloggaajat saavat jo tiedotemateriaalia ja tuotenäytteitä yrityksiltä. Yhteydenpito hakee yhä muotoaan. Sosiaalisen median vallan edessä on syytä muistaa muutama asia: hyväksy avoimuus, räätälöi, seuraa ja reagoi!

Kategoriassa: Yrittäjyys ja julkisuuden hallinta

Kommentit

Lisää kommentti