Valokuvien ja videoiden tekeminen on nykyään entistä helpompaa, kun älypuhelimista löytyy laadukkaat kamerat. Otetun kuvamateriaalin voi samalla ladata suoraan verkkoon ystävien ja tuntemattomienkin nähtäväksi ja kommentoitavaksi. Laadukkaita kuvia on helppo ottaa, ja sosiaalinen media yksinkertaistaa kuvien jakamista ja löytämistä. Kuvia otetaan ja jaetaan yhä enemmän, koska ne helpottavat viestintää, kuten jo tunnettu sanonta tietää: kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa.

Visuaalinen sisältö vaikuttaa tehokkaasti – kirjoitettua tai kuultua sisältöä syrjimättä. Uusin tekninen kehitys painottaa kuitenkin juuri kuvien roolia. Visuaalisen sisällön jakaminen ja visuaalinen kerronta ovat siksi painottuneet myös uusimmissa sosiaalisen median palveluissa kuin myös jo olemassa olevien sosiaalisen median palveluiden uudistuksissa.

Pinterest ja Facebook visuaalisuutta edistämässä

Vuotta 2012 voi hyvin kutsua visuaalisen viestinnän vuodeksi: Pinterest on houkutellut viimeisen puolen vuoden aikana 10 miljoonaa kuvien pinnaajaa eli muistiinmerkitsijää, jotka kokoavat omaa visuaalista muistitauluaan nettiin – Pinterestissä suunnitellaan kodin sisustusta tai laitetaan muistiin inspiraatiokuvia häitä varten. Palvelun kävijämäärä kasvaa räjähdysmäisesti, koska inspiraatiokuvien löytäminen, järjestäminen ja jakaminen sekä kokonaisuuksiin yhdistäminen on entistä helpompaa.

Vuoden vaihteessa Facebook julkisti aikajana-uudistuksen henkilökäyttäjien profiileihin ja maalis-huhtikuun vaihteessa taas kaikki organisaatioiden ja yritysten sivut muuttuivat automaattisesti aikajanoiksi – yhden kuukauden varoitusajalla. Aikajana-uudistus mahdollistaa brändeille visuaalisuuden hyödyntämisen entistä paremmin, koska kansikuvan avulla voidaan tuoda esille fiilistä ja värimaailmaa Facebookille ennenkuulumattomalla tavalla. Samalla myös brändien ja yritysten historiasta voidaan kertoa erittäin visuaalisilla merkkipaaluilla. Visuaalinen sisältö on tullut jäädäkseen.

Visuaalisuutta toivotaan – päivitä oma toimintasuunnitelmasi!

Sosiaalisessa mediassa fanit ja seuraajat odottavat tarinan syntyvän kuvin ja videoin – pelkkä teksti ei enää riitä. Pelkkää tekstiä sisältävät, pitkät päivitykset eivät toimi. Moni meistä myös tunnistaa ajatuksen: jos koko työpäivän pyörittää tekstejä, illalla kaipaa visuaalisempaa sisältöä.

Brändien on tärkeää näkyä kuvina, koska ilmettä ja fiilistä saa siten esille paljon entistä paremmin. Tunnelma välittyy kuvasta salamannopeasti niin hyvässä kuin pahassa. Kaikkea sisältöä ei jakseta tai ehditä kahlata lävitse, koska sisältöä yksinkertaisesti on niin paljon! Onnistuneita kuvia käyttämällä saavuttaa yleisönsä huomion helpommin ja samalla säästää heiltä vaivan lukea pitkiä sisältöjä.

Visuaalisia sisältöjä luotaessa on tärkeää miettiä niiden toimivuutta myös strategisemmalla tasolla: Miten onnistun visuaalisessa viestinnässä? Miksi näistä kuvista innostutaan ja miksi niitä jaettaisiin omille tutuille? Voiko kuviin samastua vai ovatko ne yksinkertaisesti niin hyviä tai niin vitsikkäitä, että niistä halutaan kertoa muillekin?

Brändin identiteettiä voi vahvistaa kuvilla ja ilmeellä. Fanien ja seuraajien osallistumista kuvasisällön tuottamiseen voi myös vahvistaa. Kehota seuraajiasi lähettämään ja jakamaan kuvia, nosta esille fanikuvia tai tapahtumakuvia, jotka ovat käyttäjien ottamia. Näin sisältö myös leviää netin puskaradiossa entistä voimakkaammin. Osallistaminen ja innostaminen ovat avainasemassa sosiaalisessa mediassa toimittaessa.

Minna Valtari
KTM, sosiaalisen median kouluttaja